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界面新闻编辑 | 楼婍沁
2024年11月,意大利潮牌集团NGG(New Guards Group)连遭重创:月中该集团失去了锐步(Reebok)鞋服产品的欧洲市场分销许可权,月底难以为继的该集团在意大利申请进入破产保护程序。
NGG是一家意大利多品牌集团,于2015年创立于米兰。NGG旗下最知名的品牌是主打运动潮流的off-white授权,旗下还包括Palm Angels、Unravel Project、Alanui、Ambush等潮流、时尚和设计师品牌。
2019年8月,英国时尚零售线上平台Farfetch发发奇斥资6.75亿美元收购了NGG集团业务。这笔高价交易,也被认为是发发奇从去年底开始面临破产的一大原因。
2007年成立的发发奇,在2018年9月敲钟上市之前完成了将近10笔融资。上市前很重要的一笔投资来自于京东集团,2017年5月,京东向发发奇注资3.97亿美元,刘强东进入发发奇董事会。2018年9月,发发奇在纽交所上市,估值50亿美元。之后,发发奇市值一直走高,一度高达260亿美元大关。
有意思的是,发发奇高光时刻的资本故事里,有三家中国巨头的身影。京东在其上市前注资,上市后,2020年2月,腾讯入局,购买了价值1.25亿美元的发发奇票据,之后是同年11月,阿里巴巴和历峰集团宣布共同投资发发奇大中华区的业务,注资5亿美元,并和其共同成立合资公司,发发奇入驻天猫国际开店,并集成在天猫奢品频道运营。
但上市之后,发发奇年报连年亏损,在2020年、2021年、2022年营收分别为16.74亿美元、22.57亿美元、23.17亿美元;但税息折旧及摊销前利润(EBITDA)仅2021年微盈163.8万美元,其他两年亏损加起来近1.5亿美元。
2023年底,市值已蒸发98%的发发奇公告,停发2023年第三季度季报。华尔街报道显示,发发奇正和历峰集团、阿里巴巴等股东及摩根大通等投资机构商讨私有化事宜。
韩国当地时间2023年12月19日,韩国跨境电商巨头Coupang宣布斥资5亿美元收购发发奇及其关联公司资产。2024年2月底,Coupang公布了前一年年报,营收31.83万亿韩元(约合人民币1720亿元),同比增长两成,自2010年以来首次盈利,利润为6174亿韩元(约合人民币33亿元)。
发发奇被Coupang收购后,NGG被完全边缘。加之NGG旗下潮流品牌生意受挫,集团整体打包出售的谈判也始终没有进展。
以NGG主打品牌off-white为例,该品牌和耐克从2017年初开始连续多年有联名合作,最初几年,两家品牌的联名产品是运动潮流市场绝对的抢手货,二级市场交易价值很高。但进入2020年之后,off-white难以为继,品牌创始人Virgil Abloh在2021年11月去世,更是让off-white在最近三年泯然众人。
在中国市场,off-white的品牌官方微博已于今年4月中停更,中文官网也难以找到任何线下门店。
NGG旗下的另一个意大利本土潮流品牌Palm Angels更是小众,尽管在中国市场有不少明星、奥运冠军曾穿着过该品牌的运动潮流服饰,但对于中国市场的大众消费者来说,其购买渠道似乎只有海淘和代购,极大地磋磨了消费热情。
在发发奇被Coupang收购后,NGG不断被边缘、加之自身业绩糟糕、出售未果,走入了一个完全的恶性循环中。
进入11月,因NGG没有如约支付3亿美元的特许经营权使用费,美国品牌管理公司ABG(Authentic Brands Group)宣布终止了旗下运动品牌锐步和NGG在欧洲市场的鞋服授权。
此外,NGG持有的off-white经营许可也面临未知情况。2021年7月,奢侈品巨头LVMH集团宣布收购off-white六成股份,而发发奇方面则保留剩余四成股权,但off-white的商标使用权仍归属品牌创始人Virgil Abloh。
今年9月,LVMH宣布将自己持有的该品牌IP所有权出售给品牌管理公司 Bluestar Alliance。而NGG所有的off-white品牌IP使用许可签至2035年底,但是否续约须从2026年开始协商。
曾是潮流资本市场“宠儿”的NGG,伴随着运动潮流不吃香,旗下off-white等潮牌业绩不尽如人意,终究还是失宠于资本市场。申请破产保护后,NGG仍将寻求重组,但核心资产黯淡,想要摆脱深陷多年的财务困境绝对不易。
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