新赛季ESPN收视率下滑近30%，NBA没人看了？

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 任雪松

2024-2025赛季美国职业篮球联赛（NBA）已开打一个月。从转播商数据看，新赛季NBA的关注度并不尽如人意。

在目前这个还未结束的媒体版权周期内，NBA的合作伙伴是全球最大体育电视台ESPN（娱乐与体育电视网）和TNT（特纳电视网），合同价格为240亿美元。

据专业商业媒体frontofficesports，TNT转播的NBA赛事收视率与去年同期相比下降了3%。新赛季该台转播的NBA比赛每场平均有180万观众。ESPN平台上收视率的下滑更明显：收视率同比下降了28%。

ESPN的一位发言人表示，NBA新赛季前几周的转播要与美国总统大选和橄榄球等其他赛事竞争，再加上部分球星受伤，最终导致NBA赛事转播收视率受到影响。哪怕如此，ESPN认为随着赛事推进和明星球员的伤愈回归，NBA相关转播节目的收视率会有回升，“我们对整个赛季的前景保持乐观。”

ESPN的确需要为此着急。毕竟结束了2024-2025赛季之后，TNT将退出NBA的转播商行列。NBA收视率如何与其没有太大关系。但对于和NBA续了约的ESPN而言，情况不容乐观。

联盟的焦虑程度也不输转播商。按照NBA的计划，联盟的下一个媒体版权销售期将从2025年开始，NBA希望获得750亿美元的收入。最终的结果让NBA十分满意，康卡斯特旗下NBC和亚马逊成为新的NBA常规赛转播合作伙伴，迪士尼的ESPN则继续保有NBA总决赛转播权。总的算下来，NBA和转播商们达成了11年价值760亿美元的转播合同。这个价格，是上一周期240亿美元的三倍还要多。

转播商们愿意买单，无非是想凭借NBA的超高关注度赚取广告费。根据福布斯的数据，2022-2023赛季，NBA收入106亿美元，盈利21亿美元，相比2021-2022赛季增长6%，创造历史新高。另据全球著名市场监测和数据分析公司尼尔森的数据，2022年，在所有电视体育转播节目当中，NBA吸引球迷观看广告的能力，仅次于北美第一的NFL。

合同签好了，NBA的收视率却下滑了，联盟很难和“金主”们交代。

NBA在中国市场的版权布局和其在美国本土的基本同步。今年10月，NBA媒体版权新周期在中国市场的归属尘埃落定，收获合同的依旧是“老面孔”腾讯：腾讯方面宣布，与NBA达成续约，将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”与NBA深度战略合作至2027年。

腾讯体育并未公布新赛季前几周的观看数据。不过界面新闻注意到，在腾讯视频平台上，除了NBA赛事转播，腾讯还推出了各种与NBA相关的活动和节目，如赛事预告、赛后分析、球员访谈等。同时，腾讯还利用NBA的影响力，推出了各种周边商品，如球衣、球鞋、纪念品等，进一步拓宽了其收益渠道。此外，续约后的腾讯体育特别准备了“腾讯NBA十周年特别企划”，显然希望以此吸引更多观众。

值得一提的是，美国观众可能会因为缺少新生代明星球员对NBA转播失去兴趣，但对于中国观众来说本赛季的NBA倒是有一个新的看点，那就是中国球员崔永熙的加入。

9月，崔永熙的经纪团队宣布，崔永熙已经与布鲁克林篮网队签订了为期两年的双向合同。崔永熙的薪资为赛季底薪的一半，在2024-2025赛季约为57.86万美元。目前，崔永熙正在NBA-G联赛（NBA下属发展联赛）中活跃。