“优衣库不用新疆棉”引风波：一年在华挣50亿，创始人曾称不会放弃中国生产

彭菱熠教育 2024-11-30 1 0

蓝鲸新闻 11 月 29 日讯（记者汤诗韵）因为创始人表态不使用新疆棉，服饰品牌优衣库陷入舆论风波。

创始人表态引争议，优衣库中国门店数量多于日本

据国是直通车报道，优衣库创始人柳井正近日在接受 BBC 采访时明确表示，优衣库不使用来自中国新疆地区的棉花。创始人的表态引发大量网友讨论，优衣库官方微博账号已开启评论精选。

截至 2024 年 8 月底，优衣库在大中华区的门店数量为 1032 家，其中 926 家在内地，而日本本土的优衣库门店数量却在 800 家以下。不过从营收数据上看，日本仍是优衣库第一大市场。

此外，中国还是优衣库最大的生产基地。据优衣库母公司迅销集团今年 9 月披露的报告，该公司 397 家合作服装生产商中，有 211 家都在中国，其次是越南的 61 家和孟加拉国的 26 家。而在全球 155 家合作纺织工厂中，有 75 家在中国。

值得注意的是，柳井正曾不止一次表示：不会放弃中国生产、" 去中国化 " 是行不通的。观察者网援引日媒报道称，柳井正在四天前的采访中表示，取代中国工厂和工人 " 绝非易事 "，要想实现高质量和大规模生产，那还得是中国制造商。

据观察者网报道，多年来西方媒体不断以子虚乌有的所谓新疆 " 强迫劳动 " 问题，逼迫各国企业站队。此番 BBC 采访中，柳井正表示 " 我们没有使用（新疆棉花）" 后，也点破了西方媒体将商业 " 政治化 " 的用心。他说：" 其实，如果我再多说就太政治化了，所以我们到此为止吧。"

针对舆论风波，外交部发言人毛宁在例行记者会上回应称，新疆地区的棉花是世界上最好的棉花之一。我们希望有关企业能够排除政治压力和不良干扰，独立自主作出符合自身利益的商业决策。

截至发稿，优衣库官方暂未对风波作出公开声明。

优衣库在华一年挣 50 亿，但白牌冲击下增长乏力

作为全球知名的快时尚品牌，优衣库因款式简单、材质舒服、性价比高在国内迅速走红。但今年以来，优衣库在中国的生意正在变得难做。

迅销上月公布的 2024 财年财报（2023 年 9 月— 2024 年 8 月）显示，优衣库在日本、东南亚、欧洲、北美市场均录得 20% 以上的营业利润增长。但作为第二大市场的大中华区表现并不算太理想——报告期内优衣库在大中华区的营收增长 9.2% 至 6770 亿日元（约合人民币 321 亿元），营业利润微增 0.5% 至 1048 亿日元（约合人民币 50 亿元）。

优衣库的营业利润增幅较此前的双位数增速明显放缓，且这一现象在第二、第三季度就已显现。

官方给出的业绩下滑理由是，去年同期的高增长基础、气候表现不佳、消费者的消费意愿下降；另外商场竞争加剧，导致吸引客流的能力参差不齐。

市场观点认为，大量白牌崛起和国内快时尚品牌的发展正在日益挤压优衣库的生存空间。在一众竞争对手面前，优衣库的优势趋弱。

以优衣库经典畅销的饺子包为例，某电商品牌商售价 14.9 元的（不到原价 1/5）平替款单链销量就有 40 万余件，是官方旗舰店销量的数倍。

今年曾现 " 闭店潮 "？优衣库在中国的路只走了一半

过去多年，优衣库在中国持续快速扩张，其门店从一线城市发展到二三四线城市。但它近年开店的步伐正在放缓，净新增门店数量从此前的 80 家、60 家减少至今年的 30 家左右。

2024 财年第二季度，优衣库在中国的闭店数超过新开门店数量，首次出现净闭店情况。

7 月，优衣库多地小店关门，坊间传出 " 闭店潮 "。据九派新闻报道，集团大中华市场首席执行官潘宁在声明中回应称，截至 5 月底的三季度优衣库中国内地市场收入下降，利润大幅下滑，同店销售表现低迷。此外，潘宁还承认品牌自身在产品组合和营销方面存在问题，导致约 150 家门店销售低迷难以吸引客流。

中国内地市场同店销售额下滑的背景下，优衣库开始调整业务战略。

据 e 公司报道，未来三年内优衣库中国预计将每年关闭和翻新约 50 家门店。关闭销售额低的门店，通过优化布局提升单店效益，让翻新后的门店销售额提升至少 1.5 倍。

经历下沉扩张尝试之后，优衣库重新转向深耕一二线城市。除上海、广州等地的旗舰店将得到翻新升级，优衣库还计划在重庆、成都等潜力市场开设新的旗舰店。

2025 财年优衣库计划在大中华区新增 60 家店，显著少于往年的 80 到 100 家。接下来，优衣库中国将更加注重门店的质量而非数量。