汇源内部提拔新总裁冲击百亿目标

界面新闻记者 | 赵晓娟

界面新闻编辑 | 牙韩翔

11月18日，根据行业媒体“小食代”报道，在最近汇源果汁举办的2025年春节订货会上，原北京汇源副总朱琳已经升任汇源果汁新任执行总裁。

汇源果汁一名高管向界面新闻确认，朱琳作为汇园果汁新总裁的任命属实，但他无法披露包括任职时长、执行策略等更多新总裁的信息。

这意味着，在今年7月底汇源将执行总裁咸晓芳免职后3个多月之后，汇源再次从内部提拔了新任执行总裁。

目前，朱琳的公开可查的信息并不多。天眼查APP的工商资料显示，朱琳曾在北京汇源集团怀化有限公司、鲁山县汇源广源实业有限公司、河南省康维嘉实业发展有限公司担任高级管理人员，目前已退出上述三个公司的高管序列。

在去年11月重庆奉节县政府官网的一条动态中，朱琳作为北京汇源集团副总裁，与巴西橙子种植和分销公司Sucocitrico Cutrale公司共同参加了与当地官员的交流。

从最近汇源官方直播内容以及其在社交媒体发布的内容，汇源有意加强高浓度果汁、NFC果汁以及果蔬汁等新品的发布。

去年3月，重组后的汇源在经销商大会上披露，将更加战略聚焦果汁业务，同时将原有的385个SKU缩减至78个。按汇源去年的计划，未来汇源果汁产品的销售结构将按照高中低浓度，50%、40%、10%配比。

其中，以“100%系列”为代表的高浓度果汁类，具有高价格带和高利润贡献特点，该系列为30亿级大单品。以果肉多系列产品为主的中浓度果汁产品（果汁含量约30%）则面对大众市场，体现高性价比特点，为20亿级大单品。

汇源没有给出被砍掉的SKU单品具体名单，界面新闻注意到，在汇源官方商城以及天猫和京东旗舰店，儿童果泥产品均已处于下架或者缺货状态，此前在线下渠道难以看到的乐碱苏打水也无法检索到。

新执行总裁朱琳尚未公开亮相，也没有宣布自己执掌汇源的新策略。不过目前看来，汇源仍然持续这一策略，并将资源向NFC鲜榨橙汁、西梅汁、沙棘汁等大单品上倾斜。例如在11月11日，汇源推出“沙棘籽油凝胶糖果”新品，与汇源已有的沙棘系列产品已经形成矩阵，包括沙棘原浆、沙棘人参蜂蜜饮品、沙棘茶等产品，而NFC鲜榨橙汁则与健身房、运动员联名更多聚焦运动人群。

此外，汇源还通过低价策略推出9.9元的1L装百分百果汁，根据其官方微博10月29日的数据，该产品3个口味在被推出6天后，订货量突破了54万箱。

汇源近几年没有披露过整体销售规模，在去年，汇源果汁宣布将开启3年IPO计划，并定下3年后实现百亿营收的目标。根据去年两类大单品（高浓度果汁和中高农夫果汁）的销售额推算，汇源2023年的营收可能在50亿元以上。

与此同时，汇源尚需面临重组投资人出售所持汇源股权的不确定性。

根据国中水务10月31日的公告，其拟收购诸暨市文盛汇自有资金投资有限公司股权事项具有重大不确定性。

原因在于，交易对手方上海邕睿企业管理合伙企业持有的文盛汇52.47%股权，全部被深圳福田法院冻结。上海邕睿已对上述保全裁定和超额保全行为提起复议和执行异议。本次交易的实施需按照相关法律、法规及公司章程的规定履行必要的决策和审批程序，最终能否顺利 实施尚存在不确定性。

国中水务称，诸暨文盛汇下属的北京汇源持有中国汇源果汁集团有限公司旗下的部分资产。重整实施以后，果园种植基地及大部分生产线仍在原汇源集团旗下。北京汇源目前采用轻资产运营模式，仍以委托代工生产为主。

在上述收购事项尚未最终确定的情况下，汇源果汁各项债务纠纷依旧未断。

根据界面新闻报道，天眼查APP显示，北京汇源饮料食品集团有限公司新增4条被执行人信息，执行标的合计13亿余元，涉及借款合同纠纷案件，部分案件被执行人还包括江苏汇源食品饮料有限公司、汇源生态产业钟祥发展有限公司等，执行法院为河北省廊坊市中级人民法院。

目前在北京汇源名下，仅是2024年就有27条被执行信息，被执行总额超34.8亿元。还有2条股权冻结信息，冻结金额约1.4亿元。此外，北京汇源目前还有多条限制消费令、失信被执行人及终本案件信息，其中失信被执行人信息4条，限制消费令51条。